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                2020-10-13

                编辑/来源:无一设计

                中国一人经济洞察

                消费者洞察
                在中国,有越来越多的人选择↘一个人居住,一个人吃饭,一◥个人旅行,一个人生活。一个面向单身、独居⌒人群的巨大消费市场正悄然降临。

                中国一人经济洞察

                当今独居人口比历史上任何时↑候都多,未来全球单身家庭的增长速度将超过其他家庭类型。“一人经济”作为一种积极∞的消费观,逐渐浮现。在中国,也有越来越多的人选择一个人居住,一个人吃饭,一个∑人旅行,一个人生活。一个面向单身、独居人群←的巨大消费市场正悄然降临。天猫《2019-2020国民味道》报告指出,2019年“一人食”产品销量在天猫同比上涨30%。《中国空巢青年√图鉴》揭示,95后一个人叫外卖的比例有33%,一个人看电影的比例高达54%。2019年,中国宠物市★场规模达到2024亿元,千亿级生意的背后,单身人群ξ是养宠主力。同程旅游〓统计发现,2019年一人旅行成为新风尚,且一ζ 人旅行普遍更加注重品质。随着中国一人经济崛起,这一新兴消费群体将变得更加重要且具有影响力。品牌商们需重新评估品牌宣传内容及产品主张,使其能够反映出对单身、独居人群价「值观和态度的改变。本报告旨在研究当下中国的一人经济在餐饮、旅行、时尚、家居等领域的表现及关键商业机会。

                中国一人经济洞察

                新人群 新态度
                ”一人经济“射程范围:不只是单身尽管ζ,中国社会正在迎来有史以来最大的一波“单身潮”,民政部数据也显示,目前中国单身成年人口超过2亿,独居成年人口超7700万。但是,“空巢青年”,不仅仅只是一个群体的标签,而正在演化为一种生活方式。“独而不孤”的都市生活和千人千面的社交网络,让具有自主性的独居越来越有吸引力。所以,我们可以把“空巢青年”转化成另一种表达方式_“个体化的人”或”单人消费者“。实际上,除了▆单身人群,不论是被迫两地生活的夫妻、离家求学的学生,还是常年出差的商务ㄨ族群、离乡工作者,每个人、每一天几乎都会有一个人坐公交、看电影、逛商场、吃晚餐的时刻。因此,每个人都是”一人经济“的使用者,也是贡献者。所有人,不论是自愿,还是非自愿,都正在或者预备过”一个人的生活“。
                新消费态度
                无论在国外还是国内,“一个人生活”正在被越来■越多的人所接受。无论是身份上、还是心态上,这一新兴人ㄨ群十分推崇个性表达、方便至上、轻量消费、注重品质、追求玩乐享受的消费方式。但需要注意的是,这群消费者◥一方面要追求精致的享乐生活,一方面又会精打细算的衡量物品的价值。买少买精是未来消费者趋势。解闷、独乐、省时、极简、疗愈、限量成为热卖的关键词,形成单人消费者”贵的要独』特、便宜的要超值“的消费观。面对新的需求,“一人经济”下的消费场景和品类机会开始崛起,并成为诸多品牌的又一个抢占高地。但进驻该市场之前,品牌需≡要重新审视和理解这一人群。