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                2020-10-13

                编辑/来源:无一设计

                2021未来五大关键趋█势

                2020年的剧变奠定了变化基础,改写我们与科技→、知识、他人的关系。从游戏化零售到真能量网红的崛起,这些新态度会在2021年未来驱动五大关※键趋势

                1.“她”复苏策略
                新冠疫情导致的全球经济衰退近在眼前。它与以往↙的经济衰退不同,大部分失业人士都来自女性主导的行业(酒店餐饮和服务),从而产生了所谓的“她”衰退。以往要」应对经济衰退,需要在由男性主导的行业里创造就业机会,让那些受影响而下岗的人(大多数是男性)重返场。然而在2021年,女性主导的行业受挫最重,政府和公司需要在女性身上投资,帮助她们重返工作岗位,否则多年来的经济和社会进步就有倒退风险。例如,很多美国儿童托管机构的收费迅速上涨,面临倒闭,实验零售店Camp因此举办了面向儿①童的虚拟夏令营活动,为家长提供喘息的时间和完成手头工作的机会。“她”复苏策略能确保女性以及下一代的财务健康免受◆更深影响。让女性重返工作岗位,就能确保她们继续以消费者的身份拉动经济。

                2021未来∴五大关键趋势

                2.数字性爱
                随着数字时代快速发展,特别是科技日益成熟和智能化,科技辅助下的亲密关系将不再是一件新鲜事。数字恋卐群体报告里探索了这种新萌发的性认同态度,人们的恋爱或情感依恋对象∑ 不是真人,而是科技。这种情况不再是我们的虚幻构想,不再只存在于科幻电影情节里。浪漫关系的新时代已经开启,现实世界和数字世▼界的界限比以往任何时候都更模糊。正如我们此前预测会在未来几年出现的很多趋势一样,新冠疫情加速了人与机器关系的发展。在2020一整年间,线下接触变得危险而且难以实现,人ω 们比以往任何时候都更加依赖科技】以获得关爱、亲密感、友谊、支持。拥抱科技是一种安全(且卫生)的社交解决方案,在这段充斥孤独和悲痛的时期ぷ,它满足了我们对陪伴和情感联系的需求。那些自认【是“数字性爱”群体的人利用沉浸式技术,例如VR、AI、机器人来建立一种无需他人情感/肉体参与的浪漫关系。或者说,这是一种可以◤甩掉一切情感包袱的亲密关系。

                2021未来五大关键趋势

                3.游戏化零售
                对消▆费者而言,品牌内容的■游戏化已经是常态。各大品牌和平台开始创造更全面的游戏化系统,在里面加入能鼓励长期参与的奖ㄨ励生态系统,而非着眼一次性的迷你游戏。新冠疫情对线下零售的影响同样推动了零售游戏□ 化的演变,越来越多消费者投向了电商的怀抱。2021年会有更多人沉浸在这种娱乐和网购的混合体验中。淘宝推出应用内置的◎虚拟角色游戏“淘宝活”,直连电商渠道。用户的虚拟角色可以穿上淘宝指定的服装,点击链¤接就能直接购买。目前该游戏只有服@装和美妆品牌。用户做完浏览和光顾淘宝店铺等游戏任务,就能获得金币,购买新的虚拟物品,解锁产品滤镜。这是新的“逛街”方式。

                2021未来五大关键趋势

                4.真能量网红
                滑动屏幕,真能量网红的时代即将来临。社交媒体网红的角色在2020年演变,成为社会结构的关键一环,这种趋势会在2021年延续。网红会在社会公民义务的驱使下站出来,向粉丝传播真相。芬兰政府就在新冠疫情期间,任命1,500位网红担任无偿的“关键工作者”,负责向公众传播重要且经过审查的安全信息。在这个充斥着错误信息的生态系统里,政府会愈发依赖网红人才,甚至↓聘请他们来与公众互动。例如英▲国政府就开设了一种新的付费网红职位,在八月邀请电视真人秀《爱情岛》的明星ShaughnaPhillips发布♀英国国家医疗服务系统的信息。我们还会看到虚拟网红开始扮演真相保卫者的转变,代表世界卫生组织等权威团体,分享重要(且受控)的信息和真『相。世界卫生组织在疫情爆发初始与虚拟网红KnoxFrost合作,鼓励大众捐款∮并分享最新的安全信息。这种新颖的点对点科普方式与网红日常分享无缝融合,不再像广告那样生硬,其重点在〓于教育意义,而非点赞数。

                2021未来五大关键趋势

                5.本土洞察
                新冠疫情和日益加剧的环境问题推动了全球消费者的价值转变。集体行动的意义胜于个人动。品牌若要适应这个新世界并在其中繁荣发展,需要尽快重新评估自身的核心社会╲使命和策略,保持与集体福祉一致的步调。从建筑公司到美〒容品牌,有远见的企业都在关注全球各地原住民的@ 价值体系,以便与当地环境和社群建立更好的关系。本土智慧带有全局卐思维特质,把世界纳入自身整体状态的考虑之中,着眼◆可持续发展、全球化等问题之间的复杂互联。对企业而言,这是调整业↘务,把本土智⌒慧融入企业战略的良机,有助于糅合本土智慧和现有知识,推动对人类、地球、企业底线都有裨益的商业价值Ψ 发展。

                2021未来五大关键趋势